50 برند برتر زیبایی توسط EMV در سال 2022 - WWD

در سال 2022، ضرب المثل “محتوا پادشاه است” یک دیدگاه بسیار ساده برای برندهایی بود که قصد دارند نه تنها با چشم انداز دیجیتالی در حال تکامل سازگار شوند، بلکه در آن رشد کنند.

داده‌های Tribe Dynamics نشان می‌دهد که بیشتر برندهای زیبایی در سال 2022 ارزش رسانه‌ای ،ب‌شده را کاهش داده‌اند – حتی آنهایی که شاهد افزایش سال به سال در تعداد سازندگان رسانه‌های اجتماعی هستند که از آنها نام می‌برند – عمدتاً به دلیل تغییر رو به رشد به سمت ویدیوهای کوتاه. محتوایی که برندها هنوز در حال یادگیری مسیریابی هستند.

این به این م،ا نیست که محرک های اساسی EMV به طور چشمگیری در حال تغییر هستند، بلکه بیشتر این است که یک تغییر در ترجیحات مصرف کننده از نظر انواع محتوا و کانال ها وجود دارد. این مهم‌ترین تغییری است که در حال رخ دادن است.»

از آنجایی که مصرف کنندگان بیشتر توجه خود را به حلقه های TikTok و Instagram معطوف می کنند که ذاتاً برای محتوای مارک دار مطلوب نیستند، برندها وظیفه دارند محتوایی را تصور کنند و منبعی را تهیه کنند که اثرات افزایش آگاهی و فروش یک تبلیغ را ارائه می دهد – بدون اینکه شبیه به یک تبلیغ به نظر برسد. آگهی.

روشی که TikTok از نظر ساختاری ایجاد می‌شود این است که از جذاب‌ترین و سرگرم‌کننده‌ترین محتواها استفاده می‌کند – این موضوع به این نیست که چه ،ی را دنبال می‌کنید، بلکه به این موضوع مربوط می‌شود که TikTok فکر می‌کند بهترین ویدیو برای شما خواهد بود، و بنابراین محتوایی که دارای مارک تجاری است اینطور نیست. بیگلی گفت: تمایل دارند به اندازه محتوای بدون مارک درگیری بالایی داشته باشند، زیرا به همان اندازه تماشا نمی شود.

به طور خلاصه، از آنجایی که الگوریتم متمرکز بر قابلیت کشف TikTok به اندازه پلتفرمی مانند YouTube، که در آن کاربران بیشتر محتوا را از طریق جعبه اشتراک خود مرور می کنند و بنابراین، محتوای حمایت شده احتمال دیده شدن ی،، دارد، برای محتوای مارکدار من، نیست، اینفلوئنسرها به سادگی انتخاب ،د. بیگلی می گوید که در سال گذشته به طور کلی محتوای مارک کمتری تولید کرد.

در سال 2022، ColourPop Cosmetics بالاترین مقدار EMV را با 444,341,552 دلار جذب کرد – یک مجموع قابل توجه، با این حال هنوز 27 درصد کاهش نسبت به سال قبل داشت. سایر برندهای رده بالای این معیار، مانند NYX Professional Makeup، MAC Cosmetics و Fenty Beauty نیز تأثیر مشابهی را مشاهده ،د و به ترتیب 19 درصد، 6 درصد و 14 درصد کاهش نسبت به سال گذشته را ثبت ،د.

در میان 10 برند برتر توسط EMV در سال 2022، تنها Charlotte Tilbury و Rare Beauty با افزایش 29 درصدی و 69 درصدی روبرو شدند که عمدتاً ناشی از شتاب فزاینده برندها در TikTok بود.

ویدیوهای بر،ب‌گذاری شده با #CharlotteTilbury در TikTok تا به امروز ۲.۱ میلیارد بازدید جمع‌آوری کرده‌اند، در حالی که ویدیوهای بر،ب‌گذاری شده با #RareBeauty ۲.۸ میلیارد بازدید کلی داشته‌اند. (برای مرجع، #ColourPopCosmetics 244.2 میلیون بازدید، #NYX 1.2 میلیارد بازدید و #MacCosmetics 928.7 میلیون بازدید دارد).

یکی از عواملی که باعث موفقیت Rare Beauty در رسانه های اجتماعی می شود، برنامه میکرو اینفلوئنسر آن به نام Rare Collective است که این برند در سال 2021 راه اندازی کرد، و جسیکا وایت، رئیس ارتباطات جه،، قبلاً به Beauty Inc گفته بود که در افزایش دسترسی این برند مؤثر بوده است.

“[The program] به ما این امکان را داده است که از مخاطبان خاص استفاده کنیم که ارزش‌های آن‌ها با ارزش‌های برند ما همخو، دارد و در نتیجه، شاهد رشد مداوم تعداد افرادی هستیم که درباره برند ما صحبت می‌کنند.»

ColourPop Cosmetics همچنین از قدرت بالا رفتن میکرو اینفلوئنسرها بهره برده است که به ،وان سازندگان با کمتر از 100000 دنبال کننده تعریف می شود و 38 درصد از کل EMV خود را از اوت 2020 تا ژوئیه 2022 به دست آورده است.

ال،اندر راویتز، مدیر بازاریابی محتوا در CreatorIQ، گفت: «اینفلوئنسرهای مقیاس کوچکتر از همیشه برای تعامل با برندهای زیبایی حیاتی هستند. از شارلوت تیلبری نیز، حداقل از سال 2020، Beauty Inc قبلا گزارش داده بود).

همه به جز چهار تا از 50 برند برتر EMV برندهای آرایشی هستند (به استثنای Olaplex، Redken، Glow Recipe و La Roche-Posay)، که بیگلی می‌گوید ،وماً نشان‌دهنده این نیست که مصرف‌کنندگان به مراقبت از مو و مراقبت از پوست علاقه کمتری دارند. و عطر، بلکه بازتابی از محدودیت‌های نوع محتوا این دسته‌ها است.

او گفت: “آرایش ماهیتی بسیار بصری دارد و صحبت ، در مورد آن را آسان می کند – شما می تو،د با استفاده از لوازم آرایشی رنگی، چنین تنوعی از ظاهر را ایجاد کرده و به نمایش بگذارید.” اگرچه صحبت ، در مورد یک محصول مراقبت از پوست یا مو آسان است، اما واقعاً می‌تو،د کارهای زیادی با آن انجام دهید، بنابراین منطقی است که در مورد آن محتوا کمتر صحبت شود.»

در حالی که ممکن است در رتبه 50 برتر قرار نگرفته باشند، برندهایی مانند Tatcha، Tula، Supergoop و Drunk Elephant توسط Tribe Dynamics به ،وان یکی از برترین محصولات مراقبت از پوست EMV در سال 2022 معرفی شدند.

تا آنجا که همبستگی بین EMV و فروش، بسیاری از برندهای برتر سال 2022 توسط EMV – MAC Cosmetics، Charlotte Tilbury، Rare Beauty – نیز عملکرد فروش خوبی برای سال داشته اند، به ویژه MAC Cosmetics بزرگترین عامل رشد آرایش در این سال است. آمریکا و کانادا در سال 2022

وقتی تعداد زیادی از مردم در مورد شما صحبت می کنند، صدای مش،ی به دست می آورید – حتی اگر امروز مردم بیشتر از ،ید شما در مورد شما هیجان زده باشند، این به مرور زمان یکنواخت خواهد شد. این افراد در نهایت مشتری خواهند شد.

برای برندهایی که به دنبال حفظ یا افزایش EMV خود در سال 2023 هستند، راویتز معتقد است سرمایه گذاری میکرو اینفلوئنسر بسیار مهم خواهد بود، در حالی که بیگلی اضافه می کند که واگذاری کنترل خلاقانه به سازندگان محتوا برای ایجاد محتوای مارکی که در TikTok و حتی یوتیوب و اینستاگرام موفق باشد ضروری است. که به طور فزاینده ای محتوای کوتاه را به ترتیب در قالب S،rts و Reels ارائه می کنند.

شما باید به سازندگان اجازه دهید که کنترل خلاقانه داشته باشند زیرا آنها مخاطبان خود را می شناسند. من فکر می کنم زم، که یک نام تجاری سختگیر است، یا زم، که آنها در حال اصرار هستند که چگونه یک پیام باید ارائه شود، زم، که باید به آن تکیه کنند، ش،ت می خورد. [the creator] بیگلی گفت که هدایت را هدایت کند.