محبوب ترین محصولات Ulta و بیشتر – WWD

زیبایی در سال 2022 بزرگ شد.

بر اساس گزارش گروه NPD، برای اولین بار، فروش زیبایی پرستیژ از سطح قبل از همه گیری 2019 فراتر رفت و به 6 میلیارد دلار برای سه ماهه سوم رسید. بازار انبوه نیز در طول سال شاهد افزایش مستمر در بین گروه‌ها بود، به استثنای فروش مراقبت از پوست صورت که در سه ماهه سوم به ازای NielsenIQ کاهش یافت.

به‌طور کلی، با نگاهی به داده‌های پایان سال، آنچه به دست می‌آید تصویری از یک چشم‌انداز در حال تحول از نظر استراتژی‌های رسانه‌های اجتماعی و تغییر دسته‌بندی است. در حالی که تنها زمان مشخص خواهد کرد که سال 2023 چه چیزی را برای زیبایی در نظر گرفته است – و اینکه آیا یک نزول در آینده نزدیک است یا خیر – در اینجا تصویری از برخی از لحظات کلیدی این صنعت در سال جاری آورده شده است.

برندهای برنده در اینستاگرام در مقابل TikTok

در سال 2022، قطبیت بین فرمول برنده TikTok و فرمول برنده اینستاگرام به طور فزاینده ای آشکار شد. همانطور که داده های Traackr روشن می کند، محتوا پادشاه بود.

برندها عمیقاً در TikTok – که فقط سه سال پیش، اساساً سرزمین هیچ مردی بود – جستجو ،د و در عین حال به پیشرفت استراتژی‌های اینستاگرام خود ادامه دادند.

این تلاش ثابت کرده است که یک اقدام متعادل کننده است.

ایوی لیونز، مدیر ارشد بازاریابی در Traackr می‌گوید: «اینستاگرام مانند یک جعبه صابون است: شما یک مگافون برای اعلام چیزها دارید، اما مخاطبان شما نمی‌توانند پیام را عمیقاً درگیر یا تداوم بخشند. در همین حال، هر محتوایی در TikTok دارای پتانسیل واقعی برای ایجاد یک اثر دومینو است، زیرا TikTok مشتقات را در بر می گیرد.

تا حد زیادی به دلیل ا،یستم های ذاتا متفاوت پلتفرم ها، تابلوهای امتیازات برند مربوطه آنها به طور قابل توجهی متفاوت به نظر می رسند.

Brand Vitality Score یا VIT، معیار اختصاصی Traackr برای اندازه‌گیری میزان دسترسی، تعامل و کیفیت محتوای تأثیرگذار برند است، به منظور ارزیابی اینکه چگونه سرمایه‌گذاری یک برند در چنین محتوایی با عملکرد فروش آن مرتبط است.

در اینجا، تفکیک Traackr از برندهای برنده سال در اینستاگرام و TikTok، به ترتیب بر اساس برند VIT رتبه بندی شده است.

اینستاگرام:

TikTok:

نرخ های تعامل برندهای زیبایی TikTok، رتبه بندی شده است

میانگین نرخ تعامل TikTok 10 برابر بیشتر از اینستاگرام است.

شرکت نرم‌افزار بازاریابی رسانه‌های اجتماعی Dash Hudson در گزارش دوسالانه TikTok Benchmarks خود گزارش داد که فید اینستاگرام و Reels دارای نرخ تعامل جمعی 0.49 درصد هستند، در حالی که TikTok میانگین نرخ تعامل 5.8 درصد را ،ب می‌کند.

یافته‌های داش هادسون که حتی با افزایش فالوورهای TikTok یک برند، به همان اندازه چشمگیر است، نرخ تعامل آن معمولاً در شیب باقی می‌ماند، که در تضاد با کانال‌های دیگر است، جایی که اغلب برع، آن ثابت می‌شود.

در اینجا، رتبه بندی داش هادسون از نرخ تعامل برندهای زیبایی در سال 2022، طبقه بندی شده بر اساس اندازه زیر برند TikTok.

برندهای رو به رشد زیبایی با عملکرد برتر (10 تا 100 هزار دنبال کننده)

برندهای زیبایی با عملکرد برتر (100 تا 500 هزار دنبال کننده)

برندهای بزرگ زیبایی با عملکرد برتر (بیش از 500 هزار دنبال کننده)

محبوب ترین آیتم های Ulta Beauty در سال 2022

تحت رهبری مدیر اجرایی دیو کیمبل، Ulta Beauty در حال پرواز بوده است.

امسال، طرح‌بندی فروشگاهی جدید را رونمایی کرد، مجموعه‌ای از شراکت‌های عمده را امضا کرد – از جمله یکی با فنتی بیوتی ریحانا – و در سه‌ماهه سوم، شاهد افزایش فروش 17.2 درصدی به 2.3 میلیارد دلار بود که از ،ن‌های وال استریت پیشی گرفت.

این یک سال تاریخی برای ،ده‌فروش بود که پیش‌بینی می‌کند فروش خالص برای سال مالی 2022 بین 9.65 تا 9.75 میلیارد دلار باشد.

در اینجا، نگاهی به محبوب ترین محصولات (یا لیست آرزوها) در وب سایت Ulta Beauty که به موفقیت آن کمک کرد.

لوازم آرایشی:

مراقبت از پوست و بدن:

مراقبت از مو:

رایحه:

برندهای رو به رشد لوازم آرایش Spate در سال 2022

آرایش در سال 2022 بازگشته است. در اینجا، نگاهی داریم به اینکه برندهای آرایشی در مقایسه با سال گذشته، در مقایسه با برندهایی که بیشترین تغییرات مثبت مثبت را در میانگین جستجوهای ماهانه در سال 2022 مشاهده ،د، مشاهده می کنیم.

قابل توجه ترین رشد سال به سال در جستجوهای گوگل در ایالات متحده در سال 2022:

مهم ترین تغییر مثبت در میانگین حجم جستجوی ماهانه در سال جاری: